Омниканальные рекламные кампании – реальный инструмент или модное ноу-хау?

Омниканальные рекламные кампании – реальный инструмент или модное ноу-хау?
16 ноября 2018

Почему рекламодателю выгодно проводить омниканальные коммуникации с клиентом и насколько наружная реклама вместе с digital способна эффективно воздействовать на потребителя? Об этом на #НРФ2018 рассказал Директор по развитию бизнеса oneFactor Александр Кириллов.

За последние 20 лет медиа рынок сильно изменился. С появлением смартфонов в наших карманах, маркетологи увидели замечательную возможность рекламировать и продавать свои товары и услуги не только через десктоп, но и через телефон, планшет, а в ближайшем будущем и через часы и очки виртуальной реальности. С того момента появились перспективы проведения омниканальных рекламных кампаний и начались поиски решения, которое объединило бы различные медиаканалы, различные устройства.

Омниканальная стратегия в настоящее время, как правило, подразумевает коммуникацию в основном в различных online каналах, на нескольких устройствах. При этом, когда мы говорим о такой омниканальности, речь идет о таргетинге на потребителя через устройства, которыми они пользуются: телефоны и компьютеры. Но все мы понимаем, что потенциальный потребитель не круглые сутки находится в сети на каком-либо гаджете. Значительную часть времени люди проводят на улицах города, пока едут на работу, домой, в магазин, и коммуникация в этот момент через мобильное устройство с ним затруднительна. Тем не менее контакт с потребителем в данном случае возможен посредством наружной рекламы.

Сейчас становится все более очевидным, что наружная реклама и mobile тесно связаны между собой. В исследованиях из Nielsen и Benchmarketing говорится, что Out of Home значительно улучшает онлайн-активацию пользователей. Наружка также может улучшить эффект онлайн-кампаний - особенно поиск - почти на 50%. Другое исследование показало, что потребители на 48% чаще нажимают на мобильное объявление после того, как увидели это же рекламное сообщение на билбордах.

С появлением технологии oneFactor стало возможным не только увидеть реальную аудиторию наружной рекламы, но и использовать эти данные для дальнейшего продвижения в других каналах. Платформа омниканального планирования SmartIndex, работающая на данных мобильных операторов и других источников, позволяет связать offline и online каналы. Благодаря уникальной технологии можно понять, сколько людей имело возможность увидеть рекламу в offline на билбордах, а также сегментировать эту аудиторию по различным признакам и характеристикам: пол, возраст, уровень дохода, места проживания и т.д. Платформа дает возможность рекламодателям в дальнейшем коммуницировать с этой аудиторией в других каналах: digital, sms, telemarketing, push-уведомления. При этом как online, так и offline каналы для рекламодателя будут измеряемы. SmartIndex позволяет не только провести омниканальыне кампании, но и понять эффект от их проведения: посчитать доходимость в точку продажи, посчитать конверсию в продажи, в звонки, в посещение сайта, в установку приложения и пр.

Смотреть видео

Программа НРФ2018

Связаться с нами Связаться с нами
E-Mail Почта