Повышение эффективности рекламных кампаний “MediaMarkt”

case-logo.jpg

MediaMarkt - лидер европейского розничного рынка бытовой техники и электроники. Сеть MediaMarkt включает более 800 магазинов в 14 странах мира. В России открыто 62 магазина в 28 городах России.

Задача
Задача
  • Увеличение охвата наружной рекламы
  • Супертаргетинг на конкретные аудитории
  • Рост конверсии в покупателей
  • Увеличение продаж
Решение
Решение

В рамках рекламной кампании в Новосибирске MediaMarkt использовал облачный сервис SmartIndex для стимулирования продаж и привлечения новых покупателей в свои магазины в Сибири.

MediaMarkt ежемесячно использует различные медиаканалы для коммуникаций с клиентами. В рамках проекта необходимо было повысить эффективность наружной рекламы и соединить офлайн с онлайном. Использование системы SmartIndex позволило в режиме реального времени управлять выходами рекламных роликов на цифровых наружных конструкциях и таргетировать рекламные сообщения на конкретную аудиторию, которая в данный момент находилась перед щитом. Аудитория MediaMarkt очень широкая, поэтому одной из задач было профилировать ее по достаточно большому количеству параметров. Сервис SmartIndex позволил проанализировать аудиторию по полу, возрасту, доходу, геолокационным параметрам, а также поведенческим профилям. Кроме того, система замеряла реальные текущие автомобильные и пешеходные потоки, а также пассажиров автомобилей и общественного транспорта.

По итогам рекламной кампании с использованием сервиса SmartIndex рост охвата составил свыше 50%, а продажи магазинов MediaMarkt в Сибири выросли на 5%.

Эффект для бизнеса
Эффект для бизнеса

Сервис SmartIndex позволяет увеличить эффективность наружной рекламы на 15-35%, а также существенно оптимизировать затраты с точки зрения охвата аудитории и накопленного TRP (target rating point – целевой рейтинг). Рост конверсии в покупателей в среднем составляет 1,75 раза.

Скачать PDF

Гидо Рем
Гидо Рем
Генеральный директор MediaMarkt Россия

«MediaMarkt развивает омниканальную модель продаж, поэтому мы последовательно применяем все форматы, которые объединяют digital- и офлайн-каналы коммуникации с потребителем. По итогам тестирования продукта в Новосибирске, в феврале сопоставимые продажи магазинов в Сибири выросли на 5%, в том числе и в онлайн-канале.

Мы видим перспективы сотрудничества по размещению наружной рекламы с использованием технологии искусственного интеллекта. В частности, с точки зрения повышения фактической конверсии в магазинах и потенциально — дополнительного трафика и продаж на сайте MediaMarkt в результате показа релевантных сообщений нашим клиентам​».

Связаться с нами Связаться с нами
E-Mail Почта